奥运商机再搅彩电市场

时间：2008年07月07日 19:11:50 中财网

　　中外资品牌交锋中国消费新时代
　　奥运在即，电视市场无疑将迎来销售高峰。日前，国美电器华北大区针对奥运商机向彩电生产企业抛出22亿元大单，15家企业有幸接到订单。在北京举行的购销合同签字仪式上，国美电器有关负责人认为，综合奥运商机及各监测公司的预测，国美电器华北大区的彩电销售量较上年将增长接近275%。记者还注意到，在接单企业中，外资品牌占据了较大优势，内外资彩电品牌竞争的天平明显偏向了外资品牌。
　　体育营销成彩电厂商难得先机
　　有关机构预测，在奥运会拉动下，今年中国彩电市场总体规模增长率将达到28%，比正常年份多增长7%--10%；其中平板电视市场更为显著。
　　奥运会的到来，也使今年彩电市场尤其是平板电视市场呈现明显的季节性分布，第三季度平板电视市场份额会大幅度提高，而往年作为传统旺季的第四季度，增长幅度会明显放缓。这样的机会，哪家彩电企业都不会放过。
　　大约从春节开始，内外资彩电厂家即围绕奥运年大做文章。三星在春节后就一次性向市场上推出11款液晶电视和2款等离子电视新品，而以往则是3到8月间陆续上新品。夏普在今年"五一"后，向市场推出了9款液晶电视新品。创维在去年就推出了多媒体电视--"酷开"系列，今年4月又完成酷开液晶电视的全面升级换代，产品覆盖了32英寸到52英寸，共计16款。索尼更是在今年"五一"之后推出了32英寸全高清液晶电视，避开40英寸级别以上市场的激烈竞争，可谓另辟蹊径。
　　有关人士介绍，目前大屏幕平板电视的主流规格已从2006年的37-47英寸升级到目前的52英寸以上，随着奥运会临近，在大屏、运动画面独占优势的等离子电视迎来了重要机遇，市场份额会进一步增加。
　　在国美电器的22亿采购单中，合资品牌占比明显上升，其中三星3.2亿元、夏普2.64亿元、LG2.2亿元、索尼2.2亿元、东芝1.65亿元；内资品牌里，位列前四位的分别是海信、康佳、创维、长虹，总金额为5.28亿元。数字高清彩电成为消费者追捧的产品，据国美电器销售统计，从元旦、春节，到首个清明假期、"五一"小长假，再到端午小长假，彩电销售一直呈上升趋势，销售额同比增长50%以上，其中数字高清电视销售占比达90%以上。
　　显然，奥运会将提前透支一部分彩电市场份额，6－8月将成为今年高清平板彩电销售的'井喷'期，彩电销售正进入白热化阶段。
　　促销成利器 价格战一触即发
　　记者注意到，在彩电厂商鼓吹"运动高清"概念同时，价格仍然成为无法回避的焦点。虽然与会厂家一致表示，自己不会主动去挑起价格战，但却又不得不承认，价格战仍是市场竞争的一种有效手段，尤其是合资品牌。
　　国美电器有关负责人透露，目前合资品牌与国产品牌两大阵营，在产品出量上平分秋色，合资品牌占有率上升很快，但有一点必须要注意，合资品牌进行大规模的促销就可以卖得很好，一旦这种促销停下来，销量也同时受影响。尤其是就同尺寸来说，国产品牌一般价格更低、功能更多。
　　奥运商机让善于营销的彩电制造商们心驰神往。记者在现场从众多彩电厂商代表的言谈举止间也感受到，生产企业一方面一致看好彩电产品将会迎来井喷式增长，同时也在各自盘算，如何能在这一难得的机遇面前多分一点市场蛋糕，其中"要利润更要市场"成为很多厂商的默契。在这样的营销策略指导下，新一轮的降价促销将成为今后一段时间内最壮观的市场图景。
　　有关人士也判断，从现在开始到8月份，彩电厂家促销资源会集中投放，国内几大家电连锁巨头之间的竞争也会随时展开。这段时间购买高清平板电视，消费者能享受到的优惠更大一些，而奥运会后，彩电厂家资源、商家促销力度、新品上市速度等紧缩政策，很可能导致部分机型价格回升。
　　动态高清、大尺寸成近期促销关键词
　　29英寸或34英寸是传统彩电的尺寸上限，受住房面积和价格影响，37英寸平板电视作为主流尺寸持续了很长时间，如今，随着人们住房条件改善，平板电视价格迅速下降，大尺寸、高清晰平板电视逐步成为主流。
　　据介绍，越来越多的消费者购买彩电都集中在40-47英寸这个范围之内，选择50英寸以上超大屏幕的消费者人数也在明显上升。受上游面板供应等因素影响，今年液晶电视的46、47英寸和等离子的50英寸将会获得快速发展，平板电视屏幕将继续趋大化，超大尺寸会成为竞争的焦点，同时分辨率1920×1080P的全高清平板电视也是消费者选择时的关键因素。目前，个别品牌的56寸液晶电视已经跌破12000元，这无疑是爱好超大屏幕的消费者的喜讯。
　　有关业内人士认为，价格降低也是平板电视屏幕趋大化的推动因素之一，随着上游产能供应的增加和终端市场的激烈竞争，今年超大尺寸液晶电视的价格还将继续走低，进一步刺激终端销售。
　　尽管大多数品牌都把重点放在40寸以上的大尺寸领域，但是从今年国产品牌的发展思路来看，小尺寸平板也仍然很有市场，特别是这几年销量一直呈下降趋势的19英寸、22英寸和26英寸这几个尺寸段，其市场销量可能会有所上升。主要原因是，家庭第二台电视的需求在快速上升，而"第二台电视"由于多放在卧室或餐厅，主要选择的是小尺寸，因此，小尺寸平板电视在今年仍然有良好的增长空间。（记者 刘锟锋）